PG电子官方网站10月29日晚，香飘飘（603711.SH）颁发2021年第三季度财报，数据显示其前三季度营收19.74亿元，同比增进4.29%，告终净利润3939.55万元。第三季度营收和净利告终环比双增，此中营收环比增幅达123%。

　　本年前三季度，香飘飘冲泡营业告终营收14.12亿元，同比增进9.05%，筹划根基盘照样具备韧性。为夯实冲泡根基盘，本年以还，香飘飘正在“存储量、挖增量、聚焦居家消费”的计谋下，长远发掘下重墟市潜力，推动“千县万镇”策划，展开了一系列渠道布筑、出卖执行、品牌散布等方法，出力擢升终端网点分泌率。另表，正在产物端，香飘飘缠绕壮健化升级，立异推出臻乳茶、啵啵牛乳茶两大新品，功劳了较好功绩，也表示了企业继续立异的产物力。

　　财报显示，2021年前三季度，即饮营业告终营收5.31亿元。陈述期内，香飘飘正在优化践诺“原点渠道、势能渠道造势，收割渠道获销量”这一渠道组合计谋的基本上，要点推动了即饮营业的渠道严密化处置。截至目前，上述渠道计谋已接踵正在武汉等地获取得胜，有用拉动区域内出卖收入增进。公司正正在逐渐将该得胜体验向宇宙主旨95个都邑举办执行，为即饮板块的强壮生长供给动力。另表，果汁茶主打的壮健理念、高颜值的包装，已成为个人区域消费者节日礼物的新选取。据悉，本年Meco果汁茶的中秋礼盒装产物正在安徽亳州告终出卖打破，礼物墟市希望成为即饮新的机遇点。

　　除了争持“冲泡+即饮”双轮驱动这一主旨政策，互联网化也是香飘飘转型组织的要紧砝码。从2014年的电商渠道试水，到2020年全盘展开产物、渠道、营销等方面的“互联网+”物色，香飘飘已修建起数切切会员的私域流量池，并通过数字化操纵赋能企业产物立异及品牌年青化等症结冲泡，有用鼓动电商收入的高速增进。据统计，2014-2020年，香飘飘电商渠道营收络续6年的均匀复合增进率已胜过128%。

　　2021岁首，香飘飘互联网化政策转型进入新阶段。公司提出要聚焦Z世代和新锐白领主旨用户的需求，通过高颜价比、高风趣性产物的开拓，加强用户对品牌立异力、年青化的认知，同时搭筑怒放生态，拓展抖音、速手、拼多多等新兴电商渠道，逐渐变成“线下+线上”良性互补的立体营销收集，全盘赋能企业互联网化转型。

　　数据来看，上述政策升级的步骤已初获奏效。财报显示，本年前三季度，电商渠道营收不停维系增进，告终收入1.60亿元，同比增进31.54%。从守旧速消品牌到迈向“互联网+”，香飘飘仍旧告终私域流量的原始堆集，并找到流量转化和操纵旅途。另日跟着互联网化政策的推动，将进一步提升公司品牌、产物与用户间的粘性，加强企业长效筹划的才智。

　　渠道是速消企业的立身之本，经销商体例则是该立身之本的要紧支柱。为全盘巩固渠道处置，本年以还，香飘飘缠绕“聚焦”、“放权”两大主线，要点展开了经销商体例的处置优化：一方面，聚焦头部继续造就功绩功劳高冲泡、潜力大的大型经销商；另一方面，针对范围较幼的经销商，采用放权，深化自决筹划，进而激起全部经销商体例的构造能效。

　　上述体例优化，鼓动香飘飘前三季度经销商渠道告终营收17.66亿元，同比增进2.57%。同时，公司主力出卖墟市的渠道认真也获取进一步开释。陈述期内，华东区域告终营收7.71亿元，同比增进7.56%。跟着四时度经销商处置优化计谋的长远推动，将希望为守旧出卖旺季注入新的增量。

　　另表，香飘飘方面暗示，正在四时度冲泡奶茶旺季，公司将延续“存储量、挖增量、聚焦居家消费”的计谋，出力加大“高势能门店树立”、“强占领重墟市”的力度，面向人丁基数大、史籍出卖涌现好、品牌势能重淀足的147个主旨都邑，增添区县和州里的终端掩盖数目，灵敏化打造数万家“高势能门店”，擢升旺季销量，帮推告终整年功绩。

　　正在业内人士看来，虽然速消界限的新品类和新业态层见迭出，但筹划十六年，香飘飘仍能维系冲泡营收的保守增进，足见企业踏实的内功和筹划韧性。公司能正在冲泡的存量墟市内，不绝下重渠道获取增量，也是企业可以告终持久主义的杰出信号。从此，正在稳住根基盘的条件下冲泡，香飘飘即饮营业的造就成熟、加上互联网化政策的进一步落地赋能，将保护企业的政策转型奏效有序开释冲泡。

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