PG电子4月24日晚间，中国奶茶第一股香飘飘(603711 S H)揭橥了2019年整年功绩陈诉。陈诉显示，2019年公司营收39 78亿元，同比拉长 22 36%，

　　4月24日晚间，“中国奶茶第一股”香飘飘(603711 . S H)揭橥了2019年整年功绩陈诉。

　　陈诉显示，2019年公司营收39.78亿元，同比拉长 22.36%，净利润 3.47亿元，同比拉长 10.39%。个中冲泡板块动作利润紧要功绩者冲泡，仍旧了稳当拉长态势，其经典系奶茶功绩营收19.47亿元，同比拉长9.87%;年内幼局限试销的新品类珍珠奶茶系列营收3953.51万元，优越的市集显露为大肆激动品类拓展，试水轻食代餐等泛冲泡规模的香飘飘提振了信仰。

　　多年来，以杯装奶茶发迹的香飘飘，平昔驻足冲泡板块举办品类拓展与战术组织，而冲泡类产物也不负多望，市占率继续多年吞噬同类市集首位，为其坚韧营收根本盘，保护龙头位置做出了紧张功绩。

　　2016-2019 年，香飘飘正在冲泡系列杀青营收离别为 23.54 亿元、23.93 亿元、28.04 亿元、29.36亿元，处于稳步拉长中。

　　香飘飘相闭有劲人暗示，香飘飘2019年整年功绩到达预期，2020年希望一直仍旧拉长。内行业满堂下行的大情况下，为何香飘飘可能得到功绩稳增，而且给出利好预期?功绩紧要功绩者冲泡板块上风正在哪里?

　　华泰证券正在其最新研报中暗示，香飘飘冲泡板块的拉漫空间紧要来自于渠道下重的接连开掘。

　　正在渠道方面，香飘飘进一步聚焦县域市集，促进“三专化”和“三通”策略以及“经销商合伙生意预备”的落地，与经销商和出卖职员作战深度联络，修建香飘飘专有的县域市集经销收集，同时进一步拓荒渠道，以“合伙生意、团结共赢”的形式拓宽终端渠道，进一步完好下重渠道，收割消费凹地机缘。

　　2019年财报显示，陈诉期末，公司经销商净增 194 个，到达 1481个，经销商梯队接连上扬。研商到香飘飘接连深耕渠道下重和对经销商步队的完全创立正正在接连促进，香飘飘经销商数目仍有较大拉漫空间。

　　同时，电商渠道也繁荣疾速。2014-2018 年电商渠道复合增速为 161.52%，较其他渠道增速较速。2019年陈诉期内，电商平台上，冲泡类通常杯和冲泡类高级杯的增速离别到达了37.45%PG电子、52.76%冲泡，果汁茶出卖额超九倍，拉长力惊人。

　　据通晓，香飘飘正在聚焦县域市集的同时也大肆繁荣线上平台，寻求多渠道扩张的同时，2020年还将进一步激动数字化营销生意繁荣，缩短线上出卖链道，提拔出卖转化。这一系列举措，为其正在渠道方面掀开新景色，获铲除费增量供给了帮力。

　　动作根源板块，香飘飘的冲泡板块并不匮乏。目前，香飘飘冲泡系列产物具有经典、好料和珍珠双拼三大系列，10余种口胃，离别承当着分歧的主意消费群。个中，经典款奶茶为根源款，正在经典口胃的根源上不竭举办包装和口胃的迭代，回笼敦朴消费者。2019年下半年推出的新品类珍珠双拼奶茶系列也涌现了强劲的繁荣潜力，11月正式正在线下局限都市试销后，陈诉期内即营收3953.51万，市集回响优越。正在2020年聚会发力环境下，繁荣后劲特殊值得期望。

　　同时，香飘飘效力打造年青化品牌，正在口胃、包装及营销方面，深研年青人消费风气，用年青化视角和说话打造全新品牌现象。顶流青年偶像王俊凯的到场也为香飘飘开启粉丝经济、加强品牌国民度供给了庞大帮力。

　　香飘飘将我方定位为息闲型饮品(液体零食)，加强产物息闲享笑属性，并将触角伸向轻食代餐规模。这必定位打破了原有的季候和品类范围，造造了更多元的消费场景，把措施迈向了更开朗的规模。

　　《2019息闲零食行业陈诉》显示，中国息闲零食市集范围约超5000亿元，年复合拉长率保护正在6%以上，市全体量和繁荣增速都意味着较好的时机和挑拨。香飘飘完全组织泛冲泡规模，精准切入息闲零食市集，为其生意拉长供给了更多恐怕。

　　可能看出，香飘飘的功绩向好来自于其结壮的根源生意和不竭立异升级的筹办形式，渠道、产物、品牌营销，三位一体，缺一不成。跟着轻食代餐等泛冲泡规模的不竭深化，香飘飘冲泡板块希望迎来打破性拉长，为整体营收体例造造更多惊喜。PG电子2019冲泡生意接连上涨 这一年香飘飘做对了什么