PG电子香飘飘从来对峙“即饮+冲泡”的双轮驱动策略。近几年，以香飘飘为代表的守旧冲泡奶茶仍然触达延长的天花板，事迹多数有下滑危急，而新式茶饮则正处熟手业风口。

　　7月12日，香飘飘（603711.SH）披露了2023年半年度事迹预亏布告，本年前6个月，完终生意收入11.7亿元足下；归母净利润为-4400万元足下；扣非净利润-8000万元足下。

　　鳌头财经注意到，香飘飘自2019年营收达39.78亿元后，事迹从来正在“稳步”下滑，2020-2022年，香飘飘完终生意收入判袂为37.91亿元、34.66亿元、31.28亿元。

　　营销发迹的香飘飘，告白用度从来处于行业前端。2012年-2022年，香飘飘11年出售用度共计71.95亿元，2019年一年就正在出售用度上花费近10亿元。

　　克日，香飘飘宣布2023年半年度事迹预亏布告。本年1-6月，公司估计完终生意收入11.7亿元足下，同比延长36.05%足下，估计归属于上市公司股东的净利润蚀本4400万元足下，同比减亏8522.49万元足下，扣非净利润蚀本8000万元足下，同比减亏7112.69万元足下。

　　本相上，2014年、2015年之后，香飘飘营收延长动手展示瓶颈，两年的营收同比蜕变判袂为-0.41%、-6.75%，2015年整年营收总额更是跌至20亿元以下。

　　营收净利仍然持续三年下滑。2020年至2022年，香飘飘营收判袂为37.61亿元、34.66亿元、31.28亿元，同比低落5.46%、7.83%、9.76%；同期归母净利润判袂为3.58亿元、2.23亿元、2.14亿元冲泡，同比改换判袂为3.15%、-37.9%、-3.89%。

　　香飘飘表现，冲泡类茶饮事迹大幅下滑，是影响香飘飘全体营收的合头。香飘飘以冲泡奶茶发迹，多年来该项生意的营收占比高居80%以上。

　　香飘飘寄生机通过涨价擢升利润，公司已于2022年2月对个别冲泡产物举办了提价。

　　提价后，一杯香飘飘奶茶零售价超4元，一杯Meco果汁茶售价6元，而蜜雪冰城的现造中杯珍珠奶茶也就售价6元。正在当下疲软的消费市集，香飘飘的提价能否成家得上消费者的需求，这是个很大题目PG电子官方网站。

　　告白营销费居高不下也是公司事迹下滑的成分之一，多年来推出了“奶茶就要香飘飘”、“香飘飘奶茶，杯装奶茶开创者，持续八年销量当先”、“杯子连起来可绕地球3圈”和“幼饿幼困，喝点香飘飘”等营销理念，并正在各大卫视，媒体平台大举推行，普及着名度冲泡。

　　2012年-2022年，香飘飘11年出售用度共计71.95亿元，仅2019年一年就正在出售用度上花费近10亿元。

　　2018年8月，因重营销轻研发，香飘飘收到上交所问询函。针对香飘飘2018年上半年告白用度增幅过速的题目，问询函恳求香飘飘依据产物种别及合键项目判袂列示近来三年告白散布用度投向环境，并纠合经销形式以及细分市集出售环境，评释呈文期内告白费同比大幅延长的合理性。

　　2005年，香飘飘拓荒出了国内首款冲泡奶茶产物，创始奶茶和奶茶杯子隔离卖奶茶。

　　2005年-2008年，香飘飘的奶茶销量就打破了3亿多杯，年出售额达10亿元；2011年PG电子官方网站，香飘飘奶茶的销量已从一年3亿多杯翻倍至10亿多杯；2012年，香飘飘整年营收高达19.24亿元。

　　2012年?2014年其市集份额判袂为50%、54%和56%，吞没奶茶市集半壁山河以上。2017年，香飘飘上岸本钱市集成为“中国奶茶第一股”。

　　原委十余年深耕奶茶规模，目前香飘飘仍然是市占率超六成的冲泡奶茶龙头企业。

　　香飘飘从来对峙“即饮+冲泡”的双轮驱动策略。近几年，以香飘飘为代表的守旧冲泡奶茶仍然触达延长的天花板冲泡，事迹多数有下滑危急，而新式茶饮则正处熟手业风口。

　　据灼识接头，估计2020年-2025年，现造茶饮的零售额周围将延续生长至3400亿元。

　　为收拢即饮风口，公司主动拓展即饮板块打变生长弧线年，香飘飘动手拓展非奶茶类饮品，于当年7月研发推出了MECO果汁茶系列产物，并酿成了固体冲泡、果汁茶、液体奶茶三个生意版块。

　　即饮产物正在上市初期为香飘飘带来了事迹延长。2017年-2019 年PG电子官方网站，即饮类产物营收判袂为2.17亿元、4.19亿元和10.05亿元，营收占比从8%上升至25%。

　　但自2020年动手，公司即饮类产物营收下跌。年报显示，2020年-2021年，公司即饮类营收判袂为6.57亿元和6.43亿元，同期，该类产物营收占比判袂为17.64%和18.8%。2022年，香飘飘即饮产物的收入仅占总营收的20%。

　　香飘飘表现：“冲泡产物是咱们的基础盘，即饮是第二生意延长线。现期近饮生意确实还正在蚀本，由于即饮生意还正在培植和加入阶段。”

　　香飘飘也正在组织轻饮食赛道。2019年，香飘飘推出了“Joyko”代餐谷物麦片；2020年，香飘飘又向泛冲泡品类起色，推出了代餐奶昔、奶茶自热锅、冲泡型果酱等新品。从本质环境来看，这些新品类并未掀起多少风波。

　　行为模范的家族企业，香飘飘的实控人蒋修琪，正在近两年也正在主动执行减持安放。昨年至今，蒋修琪家族三次入手，合计套现约3.01亿元。PG电子官方网站先导走下坡路的香飘飘 冲泡奶茶是否大局已去？