◎《逐日经济信息》记者咨议发掘，星阅控股合键依赖于《遮天》系列IP，打造了动画、影戏等产物，营收合键依赖于IP授权。从功绩呈现来看，近年来，星阅控股的功绩延长显着，客岁前三季度营收为1.53亿元，净利为7097.8万元。

　　日前，国产3A游戏《黑神话：悟空》引爆海表里，还动员了周边产物的火爆。表洋数据领会公司VG Insights颁布的最新数据显示，Steam平台上，该游戏总收入已超9.61亿美元（约合国民币67.9亿元）。

　　有业内人士以为，游戏的物业化与汇集文学是相通的，《黑神话：悟空》为中国汇集文学出海供应了新样本。那么，具有稠密IP的中国网文公司毕竟活得怎样样？本年头，汇集文学IP运营龙头之一的星阅控股有限公司（以下简称“星阅控股”）向港交所递交了申报资料，从它的招股书中能够一窥企业的活命处境。

　　《逐日经济信息》记者咨议发掘，星阅控股合键依赖于《遮天》系列IP，打造了动画、影戏等产物，营收合键依赖于IP授权。从功绩呈现来看，近年来，星阅控股的功绩延长显着，客岁前三季度营收为1.53亿元，净利为7097.8万元食品。

　　为了删除对简单系列IP的依赖，星阅控股也正在追求打造三星堆等IP的产物化。与此同时，星阅控股也正在策划将IP与简单食物举办跨界调解。这也是食物饮料行业而今的一个趋向，不少凯旋案例都正在验证这一营销形式的可行性。但也要戒备的是，跨界调解毕竟能否成为功绩延长点，还充满未知。

　　看待重生意“IP+简单食物”面对的机缘与挑衅，星阅控股是奈何对付的？同时，目前，星阅控股正在港交所的招股书依然失效，公司他日的上市策划是怎么的？不日，《逐日经济信息》记者合联到了星阅控股方面，公司称，近期不太简单回答上述题目。

　　正在招股书中，星阅控股自称为中国汇集文学IP运营龙头之一，具有全链条IP开垦、运营及贸易化才干。截至1月21日，星阅控股的IP贮备征求99项，计谋核心为中国汇集玄幻文学IP，此中有75项都是与《遮天》相干的衍生文学作品IP。

　　“蕴藏潜力可全数或个人改编成泛文娱产物（如影戏或电视剧、PC及手机游戏、动画以及其他改编产物）的常识产权，比方幼说、漫画、脚本、动画、游戏、观念艺术实质及其他文学或艺术作品。”正在招股书中，星阅控股如此阐释IP的界说。

　　星阅控股贮备的焦点IP《遮天》便是一部汇集玄幻幼说。基于此PG电子官方网站，星阅控股与配共同伴开垦了动画、汇集影戏、漫画、游戏等泛文娱产物。从贸易形式来看，星阅控股合键是依托IP授权及让与来达成营收，2022年及2023年1~9月，IP授权及让与的营收占比都正在80%以上。

　　对一家汇集文学IP运营企业而言，IP是其营收来历的焦点，也是其资产的焦点。从招股书中能够看到，从2021年终到2023年9月末，星阅控股的IP贮备扩充了30个。2022年PG电子官方网站，置备无形资产的资金开支高达1.52亿元。

　　跟着贮备的IP，特别是汇集文学作品版权及改编权越来越多，星阅控股的无形资产攀升显着，从2021年终的7732.9万元攀升至2022年终的2.07亿元，占总资产比例攀升到超40%。到2023年9月末，这一比例则已攀升至50%以上。

　　更多的IP贮备，也为星阅控股生意的他日生长带来更大的或许性。正在他日策划中，星阅控股也提到，将操纵召募资金收购《遮天》版权以及开垦、运营“三星堆”相干IP等。

　　但需求戒备的是，无形资产占斗劲高的境况，也会给企业谋划带来肯定的危害。出名财税审计专家刘志耕对记者领会称，相干危害征求减值危害、参加回报期较长影响红利才干的危害等。

　　2021年，因为汇集文学作品IP人气下跌PG电子官方网站，星阅控股就对无形资产减值310万元；2022年、2023年1~9月，计入出卖本钱的无形资产摊销用度阔别为1740万元、2180万元。更直观的是，2023年1~9月，星阅控股IP授权生意的毛利率为61%，上年同期则是87.8%。酿成毛利率下滑的缘故就征求IP数目扩充导致无形资产摊销扩充，以及协同开垦《遮天》动画相干的本钱较高。

　　既然IP对相像星阅控股如此的企业如许首要，那么，企业正在贮备更多IP、寻找更多或许性的同时，还需求做的即是一连推广IP的影响力，发现更多的贸易代价，也避免减值危害。

　　正在星阅控股的召募资金他日策划中就提到，“预期将用于开垦一系列与《遮天》相干的消费品及商品，以晋升咱们的品牌出名度”“咱们将进一步全力于通过展开革新的营销行动降低咱们的品牌出名度”。

　　记者戒备到，客岁10月，星阅控股插手创立了一家非全资附庸公司四川遮天时空品牌拘束有限公司（以下简称“遮天时空”）食品，合键生意为品牌拘束。正在招股书中，星阅控股称策划通过该公司从事IP相干消费品生意。

　　值得一提的是，简单食物是星阅控股策划打造的IP相干消费品之一。天眼查显示，遮天时空的谋划限造中蕴涵食物出卖、食物互联网出卖。“依照咱们对文学受多活动的侦察以及与电子商务和社交媒体平台功绩数据相干的商场领会，咱们作出进军简单食物行业的贸易决定，计谋核心为中国零食及简单食物。”星阅控股正在招股书中称。

　　“IP+简单食物”，文明界与食物界跨界配合，现实上，这早已成为当下一种趋向。征求三只松鼠等歇闲零食企业纷纷打造自有IP，也有茶饮企业与游戏联结掀起一阵“联名营销”的风潮，近期合心度最高的一次营销行动，或是瑞幸与《黑神话：悟空》的联名。

　　“对相像的跨界营销而言，一方面两边都有营销的动机：消费品企业可能正在营销行动中获取产物出卖额的显着延长，具有IP的企业则能通过营销行动推广品牌的影响力。”餐宝典咨议院院长汪洪栋对记者领会称。另一方面，据其分解，联名营销的资金本钱不高，次第并不庞大，消费品企业只需向品牌方置备相干产物物料就能够展开联名行动。

　　依照星阅控股招股书中披露的计划来看，其策划与第三方代工场配合莅临蓐和出卖IP相干消费品产物。也即是说，其打定将消费品的营收与品牌影响力的推广同时收归囊中，这相较于联名配合更具可一连性，但也面对生意创设的更浩劫度。

　　其它，值得戒备的是，固然“IP+简单食物”凯旋的营销案例不少，但翻车的案例同样常见，一朝翻车容易对品牌影响力酿成“反噬”。“无形资产的代价很大水准上依赖于商场对品牌的认同度，一朝品牌声誉受损，无形资产的代价就会受到影响。”刘志耕称。

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