稍微有点动态就冲上热搜的茶饮品牌茶颜悦色又有了新举动。6月15日，北京商报记者属意到，茶颜悦色即将推出首个零售类茶饮产物手摇沫泡奶茶，从产物安排来看，该产物并非是即饮类产物，而是须要自身举办手工调配的冲泡式产物。原来，正在茶饮商场的逐鹿进入下半场后，专家都出手寻找新的流量出口，除了茶颜悦色表，其他头部品牌也出手向零售化延长。正在业内人士看来，品牌正在酿成必然价钱和界限后，会考试通过零售化渠道去追求品牌影响力变现冲泡。但是，饮品店与零售之间贸易形式差别，还须要正在产物尺度化、渠道等方面举办探究。

　　茶颜悦色奶茶又上新了，而此次是正在其天猫旗舰店中。北京商报记者觉察，茶颜悦色即将推出一款手摇沫泡奶茶产物。“不出远门品茗颜，正在家就可能摇出一杯80分的茶颜”，从产物的告白语不难觉察，茶颜悦色祈望通过该款产物触及到更通俗的消费商场。

　　按照茶颜悦色方面先容，该产物并非直接饮用的奶茶，而是须要消费者举办手工调配后才可饮用。正在修造奶茶前，须要将原质料放入冰箱冷藏，不然会使80分的奶茶降到40分，之后将冰水倒入杯中，到场茶粉摇匀后倒入牛奶和糖，结果将杯中摇出泡沫即可。从产物安排上来看，全部修造历程相对杂乱，且口感和茶颜悦色门店售卖的现造饮品仍然存正在必然分别。

　　北京商报记者领略到，即将上新的手摇沫泡奶茶礼盒将于“618”光阴正在其天猫旗舰店守时发售，该款产物有三款与门店产物相对应的原质料，包含声声乌龙、栀晓、木樨弄茶原料、纯牛奶、糖浆等，天猫旗舰店原价为126元，会员价为96元，“618”跨店满减后为81.6元。

　　实质上，手摇沫泡奶茶三款产物的价钱高于线下门店内所对应的三款现造产物售价。线下门店内上述三款现造茶饮的售价折柳为13元、14元、10元，由此可见，正在门店购置礼盒中一共产物须要花费74元。而比拟其他品牌的冲泡式茶饮产物，茶颜悦色这款产物的售价也不算低。

　　其它，正在“618”光阴购置这款产物即送修造奶茶利用的官方雪克杯一个，此款雪克杯为茶颜悦色为手摇沫泡奶茶定造。而该产物也被列为茶颜悦色周边产物，正在天猫旗舰店中非会员售价为32元。

　　看待茶颜悦色正在零售范围的发达策划，北京商报记者干系了茶颜悦色方面，但截至发稿前并未收到任何答复。

　　当一个品牌正在商场影响力前进入到稳固期，除了通过加添新品类、新场景等形式向消费范围延长表，也出手通过品牌自己来开掘新的流量，茶颜悦色也不破例。

　　从品牌认知度上来看，茶颜悦色可能说是热搜的“常客”，无论是开速闪店、上新品、走出湖南等均会惹起消费者的合心。但是，茶颜悦色目前商场还仅聚焦正在兴家地湖南省和前不久刚进入的湖北商场，从目前的组织不难看出，其祈望通过零售端拓展新的流量、订单以及影响力。

　　然而，零售赛道坊镳依然成为目前茶饮品牌抢夺的首要阵脚。除了茶颜悦色以表，不少茶饮品牌也正在连续组织零售商场，比如茶饮品牌喜茶、奈雪的茶等均推出了自有品牌的气泡水、零食等，扩充消费场景。

　　和君商榷合资人、连锁筹办控造人文志宏以为，近几年餐饮零售化是趋向也是风口，良多餐饮企业都正在找寻零售化范围。茶饮产物零售化后，其出卖渠道和消费场景也许加倍多元化，利于产物出卖，这也是茶颜悦色急于进军零售化商场的根底来由。

　　通过延展品牌零售化来帮帮品牌酿成商场分别化，这正在饮品商场上依然少见多怪，而通过茶颜悦色此次的产物来看，其祈望这款产物也许最阵势部地还原茶颜悦色现造饮品的口感，从而获打消费商场。而无论是该产物的类型仍然属性，其正在便捷度、口感、本钱等方面均是挑衅。

　　正在上海啡越投资执掌有限公司董事长王振东看来，目前半成成品算是比拟幼多的产物，纵然是商场反应较好、还原度较高、本钱上风高的轻易面产物，都正在必然水准上受到了表卖商场的膺惩，而茶饮类半造品产物的原料和口感是消费者与商场地合心的主题，这也意味着看待企业而言，产物的还原度与品格都将成为磨练。

　　王振东暗示，以咖啡产物为例，通过挂耳咖啡的数据来看，其销量永远未抵达业内人士的预期，而相较于速溶咖啡，挂耳咖啡相对弱势。从便当性与本钱的角度来看，当速溶咖啡的品格取得晋升后，其零售商场便会相对活泼。“正在零售商场上，要将某一方面做到极致，比如速溶产物的性价比与便当性抵达了极致，茶饮产物的品格与产物体验做到了极致，将产物的某一方面做到极致后，材干正在商场上站住脚。”王振东以为。

　　文志宏同样以为，该奶茶产物倘若线%原来依然算是不错的水准，会有必然的消费者为其买单。因为零售化的产物公共依然工业化，其口胃、温度、以至是气息城市爆发相应的转化，以是克复原有、线下即时性的产物拥有必然的难度。此类产物推出后的数据量，很大水准取决于品牌自身，物业上风、品牌影响力、产物渠道境况城市对产物销量爆发影响。还原度80分的冲泡款奶茶 这回专家还会为茶颜悦色买单吗？